Брендинг – это комплексный процесс, в результате которого формируется целостный узнаваемый образ бренда. Важным этапом является построение визуальной составляющей бренда, ведь большую часть информации об окружающем мире мы воспринимаем зрительно.

Правильно сформированный визуальный образ позволяет точно донести идею бренда, повышает его узнаваемость и индивидуальность, создает нужный имидж. Под визуальным образом или айдентикой мы понимаем совокупность графических форм и принципов построения визуальной составляющей коммуникации бренда, обеспечивающих единство его восприятия. Первым этапом разработки визуального образа марки является создание логотипа и фирменного стиля.

Логотип – это основополагающий элемент в системе визуальной идентификации бренда. Он определяет стилистику марки, транслирует ее ценности, задает вектор будущего фирменного стиля, который можно назвать логическим продолжением создания логотипа (компании, продукта, услуги).

К основным константам фирменного стиля мы относим следующие объекты:

фирменная цветовая палитра – набор цветов, который является обязательным для использования на всех элементах фирменного стиля. Продуманное сочетание цветов создает нужный эмоциональный фон и способствует целостному восприятию образа бренда;

стилеобразующая графика – набор графических элементов, которые дополняют логотип, помогают глубже раскрыть идеологию и характер бренда. В сочетании с логотипом эти элементы становятся опорными точками, каркасом для любого носителя фирменного стиля;

фирменная типографика – это шрифтовая составляющая фирменного стиля. Фирменные шрифты прописываются в брендбуке. Их используют для создания текстов, составляющих информационное пространство бренда: от документов до рекламных материалов.

Каждая из перечисленных констант является обязательной. Разработка фирменного логотипа и разработка элементов фирменного стиля в совокупности формируют единое визуальное пространство бренда.